Chcąc zabrać się za pozycjonowanie naszego serwisu internetowego musimy zdać sobie sprawę z kilku faktów. Po pierwsze – jaki jest cel pozycjonowania? Czy chcemy pozyskać nowych klientów? Rozreklamować produkt? Znaleźć nowych użytkowników do serwisu internetowego? Na podstawie odpowiedzi na powyższe pytania można zacząć układać listę słów kluczowych, czyli fraz, pod którymi pozycjoner wypromuje naszą stronę internetową.
Na początek weźmy pod uwagę profil samej witryny – informacyjna? Blog, czyli internetowy pamiętnik? A może jest to portal? Kiedy już mamy takie podstawowe informacje możemy stworzyć wspomnianą listę. Warto zauważyć, iż frazy, słowa kluczowe nie powinny być za długo. O wiele szybciej internauta wpisze w wyszukiwarce hasło „samochody używane Szczecin” niż „komis z używanymi samochodami osobowymi w Szczecinie”. Oczywiście, drugi ciąg jest o wiele bardziej precyzyjny, ale dla pozycjonowania najważniejszy jest ten krótki zestaw znaków! Google czy inna wyszukiwarka szybko dopasują pozostałe frazy do zawartości naszego serwisu zaznaczając te elementy, które się powtórzyły.
Gdy stworzymy listę haseł podstawowych, trzeba pomyśleć o tym, czy należy je promować na skalę krajową, międzynarodową czy też lokalną. Otwierając pizzerię w Olsztynie nie będzie nas interesowało poinformowanie o tym klientów z Krakowa, gdyż i tak istnieje nikłe prawdopodobieństwo dowiezienia im pizzy! W związku z tym hasło „pizza Olsztyn” będzie o wiele lepsze od „pizza”. Chociażby dlatego, że potencjalni amatorzy włoskiego przysmaku nie będą chcieli czekać całego dnia na dowóz pizzy z drugiego krańca Polski.
Gdy mamy już pełną listę możemy przedstawić ją pozycjonerowi i poprosić o konsultacje. Z pewnością udzieli nam cennych rad i powie, które hasła będą najbardziej opłacalne a które nie przyniosą praktycznie żadnego wymiernego pożytku.